Banyak istilah dalam digital marketing yang terdengar sama ataupun mirip. Lalu, apa itu Search Engine Marketing (SEM)? Apakah sama dengan Search Engine Optimization (SEO)? Tentu saja kedua hal tersebut berbeda meskipun merupakan teknik dalam digital marketing.
Search engine marketing merupakan sebuah teknik digital marketing yang menggunakan strategi berbayar untuk meningkatkan visibilitas pencarian website sebuah brand atau perusahaan di halaman mesin pencarian seperti Google. Brand akan membayar agar iklan produknya muncul sebagai hasil pencarian di halaman hasil mesin pencarian. Sebuah brand menargetkan kata kunci tertentu sehingga ketika pengguna menelusuri istilah tersebut, mereka melihat iklan dari brand tersebut.
Tentu saja tujuan dari strategi ini adalah untuk meningkatkan kemungkinan calon konsumen mengunjungi website sebuah brand atau perusahaan yang berujung akan meningkatkan penjualan dan brand awareness.
Platform yang digunakan dalam strategi SEM adalah mesin pencarian. Umumnya mesin pencarian yang dipakai adalah Google dan Bing di mana sebuah brand atau perusahaan dapat menempatkan iklan penelusuran yang ditampilkan saat pengguna melakukan penelusuran.
Dalam membuat strategi SEM, ada beberapa hal pokok yang menjadi dasar. Pertama adalah Rsiet keyword yang mana dalam hal ini dilakukan sebelum menentukan kata kunci mana yang akan digunakan untuk strategi SEM. Dilansir dari jurnal.id, berikut langkah-langkah melakukan riset keyword:
- Melakukan identifikasi dan membuat list yang berisi kata kunci yang relevan dengan bisnis, dan yang mungkin digunakan oleh pelanggan ketika mencari produk Anda.
- Ketika melakukan riset keyword, Anda juga dapat menambahkan kata kunci yang berpotensi untuk melakukan pembelian seperti beli, diskon, kupon, promo, dan kata kunci lainnya yang memiliki intensi pembelian.
Setelah melakukan riset keyword, langkah selanjutnya adalah membuat struktur kampanye dengan mengelompokkan kata kunci ke dalam beberapa kategori. Membuat strategi SEM tidak boleh sembarangan dalam mendaftarkan keyword untuk iklan di hasil pencarian. Namun harus ada pengelompokkan kata kunci dalam kategori tertentu.
Misalnya, Anda memiliki toko online pakaian yang menjual berbagai macam pakaian seperti baju, celana, jaket, hingga topi. Maka Anda harus membuat kategori berdasarkan jenis produk Anda. Setiap kelompok kata kunci tersebut, Anda dapat masukkan kata kunci yang masih relevan di dalamnya.
Jenis-Jenis Keyword SEM
Kata kunci dalam SEM dapat ditentukan sesuai target yang sudah ditentukan pula. Namun, dalam hal ini kita juga bisa memperhatikan keyword yang sudah ditentukan tersebut masuk ke jenis keyword apa saja.
Dilansir dari alexa.com, terdapat empat jenis keyword dalam SEM
Broad match keywords
Jenis ini merupakan variasi dari kata kunci yang ditargetkan seperti penggunaan sinonim,frasa tunggal atau jamak, dan salah pengejaannya. Misalnya, saat menargetkan ‘asisten virtual’ sebagai kata kunci, maka Anda bisa juga menggunakan kata ‘asisten online’ sebagai kata kunci lainnya
Phrase match keywords
Pada jenis ini, kata kunci menargetkan beberapa kata yang spesifik atau bahkan menambahkan kata lain sebelum atau sesudah kata kunci yang ditargetkan. Misal kata kunci ‘asisten virtual’ dapat ditambahkan dengan ‘asisten virtual murah’ atau ‘pekerjaan asisten virtual’.
Exact match keywords
Hampir mirip dengan broadmatch keyword, exact match keyword menargetkan kata yang lebih spesifik lagi. Bahkan yang terdekat dari kata kunci yang ditargetkan. Exact match keyword mencakup typo, sinonim, pengulangan kata, parafrase atau kata yang sangat-sangat dekat dan kemungkinkan besar dicari oleh konsumen.
Misalnya, keyword “asisten virtual” bisa ditargetkan juga dengan “asst. virtual” atau “virtual assistant“.
Negative Keyword
Negative keyword adalah kata-kata yang tidak ingin ditargetkan. Jenis ini merupakan perpaduan dari tiga jenis keyword sebelumnya yang tidak mau digunakan. Dapat dikatakan bahwa negative keyword ini adalah kata-kata yang tidak relevan dengan keyword yang ditargetkan dalam search engine marketing.
Misalnya, “gaji asisten virtual” termasuk ke dalam negative keyword karena informasinya tidak relevan dengan keyword tersebut. Orang yang mencari “gaji asisten virtual” biasanya punya maksud (intent) untuk berkarier dalam bidang tersebut. Sedangkan kamu sedang menjalankan campaign untuk orang-orang yang akan menggunakan jasa asisten virtual (user).
Jika ada pengguna internet yang memasukkan negative keyword tersebut, situs atau produkmu tidak akan tampil di mesin pencarian.
Perbedaan SEM dengan SEO
Search engine optimization menggunakan strategi yang meningkatkan visibilitas dalam mesin pencarian secara organik dan tidak memiliki sebutan ‘Ad’ pada hasil pencarian. Sedangkan Search engine marketing membayar untuk meningkatkan visibilitas tersebut sehingga mendapat tempat di search engine results pages (SERP).
Seberapa Penting Search Engine Marketing?
Search engine marketing dinilai sangat efektif untuk mempromosikan sebuah brand ataupun usaha di era serba digital ini. Hal ini dikarenakan banyaknya pengguna Google di seluruh dunia yang menciptakan peluang lebih banyak untuk sebuah produk atau usaha dikenal oleh pengguna Google.
Calon konsumen yang melakukan pencarian akan informasi secara sadar mengunjungi website Anda karena dilakukan atas kemauannya sendiri sehingga mereka dalam keadaan yang sangat baik untuk menerima informasi pemasaran dan produk.
Berbeda dengan iklan di televisi, radio atau media sosial lainnya yang muncul dengan menginterupsi kegiatan konsumen. Search engine marketing menjangkau konsumen pada waktu yang tepat yakni ketika mereka terbuka untuk informasi baru.
SEM juga dianggap sebagai tools yang sangat menguntungkan karena SEM dapat diatur, mulai dari waktu sampai karakteristik target konsumen. Selain itu, biaya SEM dapat disesuaikan dengan budget karena marketers hanya membayar iklan bila pengguna internet mengunjungi situsnya.
Nah, itu dia penjelasan tentang search engine marketing. Anda dapat menerapkan strategi ini karena ia dianggap efektif dan penting untuk membangun brand awareness produk Anda. Selain dengan strtaegi ini, Anda juga dapat membangun brand awareness produk Anda dengan menerapkan strategi lain dan Anda juga dapat menghubungi Dua Digit Agency untuk membantu Anda membangun brand awareness produk Anda.