Media sosial selalu menjadi media kegemaran semua orang. Hal ini dinilai dari banyaknya pengguna sosial media di seluruh dunia. Di Indonesia, pengguna media sosial mencapai 170 juta pengguna per Januari 2021. Media sosial menciptakan berbagai tren di jagat maya baik itu Instagram dengan Instagram story, twitter dengan hashtag, sampai TikTok dengan konten video singkatnya yang dapat menghibur. Namun, diantara banyaknya media sosial yang tersebar, TikTok menjadi media sosial yang saat ini diminati banyak orang baik sebagai creator ataupun hanya pengguna saja. Hal ini terbukti dari data yang dirilis oleh Brand Directory, bahwasanya TikTok menempati posisi pertama dalam daftar merek dengan pertumbuhan tercepat di dunia (data tahun 2022).
Tik Tok adalah sebuah aplikasi media sosial dan platform video music dimana pengguna dapat membuat, mengedit, dan berbagi klip video pendek lengkap dengan filter dan disertai musik sebagai pendukung. Dengan fitur tersebut TikTok juga dimanfaatkan untuk berjualan. Banyak pelaku usaha saat ini sudah merambah dunia TikTok karena maraknya pengguna internet dan media sosial yang bermigrasi ke TikTok.
Membangun strategi marketing melalui TikTok merupakan hal yang tepat untuk dilakukan. TikTok sendiri juga memiliki fitur live TikTok yang dapat meningkatkan interaksi antara pelaku usaha dengan calon konsumennya. Hal ini menimbulkan istilah TikTok marketing.
TikTok marketing adalah salah satu strategi dalam pemasaran digital yang menggunakan jejaring sosial TikTok sebagai media atau wadahnya. Dengan segala keunggulannya, baik dari segi komunitas pengguna maupun fitur yang ditawarkan, pelaku bisnis dapat mencoba memasarkan brand di sini. TikTok bahkan telah menyediakan TikTok for Business untuk memfasilitasi pelaku bisnis dengan memberikan wawasan statistik atau alat tambahan untuk mengakomodasi kebutuhan bisnis seperti analisa keterlibatan dan performa terhadap audiens.
Pada aplikasi TikTok, konten trending challenge dan meme-lah yang biasanya memiliki hashtag populer. Lewat bentuk konten tersebut (challenge dan meme), sebuah brand memiliki peluang untuk memanfaatkan tren yang sedang digandrungi untuk berinteraksi dengan konsumen dengan cara yang lebih menarik dan interaktif.
Selain itu, pada TikTok para pelaku usaha dapat memanfaatkan jasa influencer yang bisa menjadi pilihan tepat untuk mempromosikan sebuah campaign pada media sosial. Campaign akan terbantu oleh influencer yang dapat mengarahkan perhatian penggemarnya kepada sebuah brand.
4 Tips TikTok Marketing
Dilansir dari meson-digital.com, ada empat tips yang dapat digunakan jika ingin menerapkan TikTok marketing, yaitu
Hashtag Challenge
Hashtag challenge bisa menjadi trik yang mujarab untuk enstimulasi engagement konsumen terhadap brand Anda. Dengan cara yang mudah dan menyenangkan, Anda dapat mengajak konsumen untuk mengikuti challenge yang Anda buat sembari meningkatkan brand awareness bisnis Anda.
Konten di-balik-layar (Behind the Scene Content)
Mungkin ada beberapa brand yang sulit menemukan sudut menarik dari bisnis mereka untuk diangkat sebagai konten. Dengan bantuan TikTok, brand dapat mengemas personanya dengan bungkusan yang lebih intim dan kreatif. Format video singkat TikTok bisa menjadi sarana yang cocok untuk menunjukan momen-momen menarik di balik layar dari bisnis Anda.
Video Tutorial
Jika brand Anda memiliki produk yang membutuhkan langkah pemakaian, atau jasa yang membutuhkan penjelasan proses penggunaan, maka TikTok bisa menjadi jawaban. Anda bisa menampilkan video instruksi ramah-pengguna pada channel akun Anda.
Video instruksional juga merupakan cara yang bagus untuk membangun engagement dengan konsumen setelah atau sebelum terjadinya transaksi.
User-Generated Content
Salah satu keunggulan dari user generated content (UGC) adalah menawarkan social proof terhadap brand Anda. Menunjukan bahwa produk atau jasa yang Anda tawarkan digunakan oleh banyak orang dapat meningkatkan kredibilitas brand Anda.
Ajaklah konsumen Anda untuk mengunggah interaksi mereka dengan produk atau jasa yang Anda tawarkan. Anda juga bisa meminta bantuan influencer untuk mengajak penggemarnya membuat user-generated content yang mendukung brand Anda
Dengan ini, TikTok dapat menjadi masa depan dunia marketing khususnya digital marketing. TikTok juga mempunyai fitur TikTok shop yang memungkinkan para penggunanya untuk membeli barang melalui TikTok. TikTok juga telah memperbaharui aplikasinya dengan penambahan fitur seperti fitur ‘story”.