Dalam sebuah bisnis, campaign diartikan sebagai salah satu cara untuk mempromosikan sebuah produk atau jasa menggunakan berbagai saluran seperti media koran, radio, televisi, media sosial platform online, atau kanal-kanal lainnya. Hal ini juga disebut sebagai campaign marketing yang berkaitan dengan proses dari perencanaan, peningkatan, pengukuran, serta pelaksanaan akan suatu brand atau produk yang sedang Anda pasarkan.
Campaign diharapkan dapat mendekatkan sebuah produk dengan konsumennya. Dengan adanya campaign marketing, suatu perusahaan dapat meningkatkan citra atau keunggulan dari produk yang sedang dikembangkan dengan perencanaan yang dilakukan secara sadar. Tujuan dari adanya campaign adalah memperkenalkan produk yang masih baru, meningkatkan daya jual, meningkatkan brand yang ada, dan mengurangi pemberitaan yang kurang baik tentang suatu produk. Untuk mencapai tujuan tersebut, dibutuhkan berbagai macam media sehingga dapat menemukan teknik pemasaran campaign yang tepat.
Saat ini, banyak cara dalam menerapkan campaign. Tidak hanya melalui iklan saja tetapi campaign dapat dilakukan melalui demo produk yang ditunjukan dari orang ke orang, melalui konten kreatif yang diposting di sosial media, membuat video, sampai menggunakan jasa influencer.
Campaign marketing penting dilakukan untuk membangun brand pada suatu bisnis. Campaign marketing juga penting dilakukan untuk memenuhi marketing funnels yaitu:
Brand
Dalam menciptakan suatu produk, tentunya seorang pelaku bisnis membutuhkan brand atau merk dagang. Dengan melakukan ini, brand tersebut diharapkan dapat dikenal luas oleh konsumen.
Leads
Setelah brand tersebut sudah dikenal luas oleh konsumen, selanjutnya perlu adanya dorongan dan keyakinan kepada konsumen untuk mengenal lebih dalam lagi tentang produk tersebut. Misalnya dengan melalui website yang sudah berisikan informasi yang dibutuhkan konsumen seperti foto, video , dan artikel-artikel informatif.
Sales
Sales diartikan sebagai banyaknya penjualan yang telah dilakukan, saat leads meningkat maka sales juga akan meningkat. Saat konsumen sudah percaya akan produk yang dijual maka manfaatkan dengan sebaik mungkin dan jangan sampai membuat konsumen kecewa.
Loyalty
Tahap selanjutnya yaitu mempertahankan atau meningkatkan brand yang sudah dibuat. Seiring berjalannya waktu kebutuhan sudah berbeda dan kita harus mengikuti keinginan konsumen. Saat pelanggan sudah percaya akan produk yang dijual maka tugas kita adalah menjaga kepercayaan mereka dengan menjual produk yang berkualitas.
Daftar Isi
Strategi Membangun Campaign Marketing
Tentukan Tujuan dari Campaign
Setiap campaign harus memiliki tujuan yang jelas sesuai kebutuhan bisnis. Seperti meningkatkan followers atau viewers, memperkenalkan produk baru, membangun brand awareness, menargetkan konsumen baru, meningkatkan hubungan dengan konsumen, meningkatkan angka penjualan, mengembangkan relasi bisnis, dan memasuki pasar yang lebih luas.
Pilihlah tujuan yang paling cocok dan jangan sampai salah memilih tujuan campaignnya.
Tentukan Target Konsumen
Campaign menjadi lebih bernilai dan relevan ketika bisnis yang dijalankan memiliki target konsumen tersendiri. Hal itu dilihat dari bagaimana produk dibangun dan untuk siapa diciptakan.
Beberapa karakteristik dari target konsumen adalah umur, jenis kelamin, ketertarikan, lokasi, pekerjaan, status ekonomi, dan pendidikan.
Membuat Konten Sebaik Mungkin
Konten di dalam campaign marketing menjadi poin penting karena kita harus menyelipkan informasi yang ingin disampaikan ke target konsumen sebaik mungkin. Selain itu, tidak lupa untuk memasukkan unsur call to action untuk membuat engagement dengan target konsumen.
Beberapa konten yang bisa diproduksi, seperti blog, e-mail, poster, hingga video. Jika memanfaatkan landing page, Anda dapat memasukkan seluruh konten tersebut.
Gunakan Channel Publikasi yang Tepat
Semakin banyak platform yang dapat kamu manfaatkan, semakin banyak target konsumen didapatkan. Namun jangan pernah lupa juga bahwa dengan menggunakan banyak platform, maka biaya yang harus dikeluarkan jauh lebih besar pula. Dari sekian banyak channel publikasi campaign marketing, media sosial terhitung sebagai yang paling hemat. Khususnya untuk bisnis baru. Media sosial yang bisa digunakan adalah Instagram, Twitter, Facebook, hingga Linkedin.
Untuk Anda yang sedang membangun sebuah bisnis, membangun strategi campaign marketing dapat menjadi salah satu cara untuk meningkatkan penjualan ataupun brand awareness. Anda dapat menghubungi Dua Digit Agency jika Anda membutuhkan jasa untuk membuat strategi campaign yang efektif untuk brand Anda.